bmw가 새롭게 탄생시킨
'story of luxury'
BMW LUXURY CLASS는 프리미엄 자동차 브랜드로서
특별하고 감명 깊은 순간을 창조하는 BMW에서 새로운 차원의 럭셔리를 정의하고 그 여정에 발맞춰 모델들을 하나씩 선보이는
캠페인을
진행하게 되었습니다. 공식 웹사이트의 엄격한 가이드라인에서 미처 담아내지 못하는 BMW 럭셔리 클래스만의 스토리와 철학을 자유롭게 풀어낼 수 있는 품격있고
새로운
플랫폼이 필요했습니다. BMW LUXURY CLASS 만의
스토리와 철학, 장인정신, 기술력, 디자인 등의 정보를 균형있고
세련되게 구성하여
럭셔리한 브랜드 아이덴티티를 적극적으로
전달하는 방향으로 나가고자 합니다.
BMW의 ‘STORY OF LUXURY’ 캠페인은 용기가 무엇인지에 대한
고민에서 출발해 모델마다 Conviction / Leadership / Philosophy /
Performance
4개의 Story와 Concept으로 확장됩니다. 럭셔리에 대해 새롭게 정의 내린 매니페스토와 함께 맞물려단순한 제품의 정보
전달보다는
철학과 브랜드의 스토리텔링을 고객에게
커뮤니케이션하려는 명확한 목표가 있었습니다.
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THE X7 leadershippresident charismatic competent
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THE 7 philosophycraftsmanship contemporary ambitious
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THE 8 performance>dynamic & powerful elegance luxurious sportiness
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THE M8 convictionextroverted uncompromising competitive
the platform for luxury
브랜드 캠페인 철학부터 제품의 상세 콘텐츠까지지
연결되는 하나의 럭셔리 플랫폼
story
of luxury
art
collaboration
the m8, the 8
the x7, the 7
Test-drive
EVENT
scrolltelling
manifesto
기존 매니페스토 영상 소스를 활용하여 스크롤을 내리며
자연스럽게 감상할 수 있는 스토리텔링 콘텐츠로 창조합니다.
씨네마그래피 + 3D모션 그래픽 + HTML 스크립트를 활용하여
인터렉티브하고 리치한 미디어를 웹/모바일 모두 가벼운
퍼포먼스로 구현합니다. 한편의 시를 감상하듯이 자연스럽게
Story of Luxury의 컨셉을 감상하며 마지막에는
GLK라인업으로 자연스럽게 연결되는 플로우를 구성합니다.
THE LUXURY BROCHURE
제품의 고급스러운 아우라를 더욱 부각시킬 수 있도록
마치 브로셔를 보는 듯한 과감한 레이아웃과 깔끔한 톤앤매너로
디자인을 구성하였습니다.
패럴럭스 스크롤링을 이용한
영상과 이미지, 텍스트들이 유기적인 모션과 함께 사용자들에게
단편적인 정보 전달을 넘어 깊은 인상을 남길 수 있게 하였습니다.
THE LUXURY
SCROLLING BROCHURE
THE LUXURY GATE OF THE 8
두 제품을 한 눈에 볼 수 있는 콤팩트한 구성으로 사용자들의
시선을 사로 잡습니다.
화려한 모션 대신 정적이고 차분한 구성으로
제품마다의 독보적인 존재감을 느끼고, 사용자들이 원하는 바로
도달하기 위한 선택에 온전히 집중하게 합니다.
THE LUXURY
INTRO
FOR THE 8
360 ART EXHIBITION
단기간 전시 후 사라지는 전시장의 여운을 온라인에서 연장하여
감상할 수 있도록 360 아트 뮤지엄 콘텐츠를 제작합니다.
뮤지엄에 실제 온 것 처럼 동선이 이동되면서 전시장과 모델,
작품들을 인터랙티브하게 감상하며, 모바일에서도
동일한 경험을 할 수 있도록 콘텐츠를 개발합니다.
